摘要：媒体瓦解背景下，新闻宣传工作要在尊重保守裸露，公开规律的前提下，重新确认正确的舆论导向、重新确认内容为王、重新确认多渠道统筹推进。根据受众需求创作内容，以创新开拓精神创建多元保守裸露，公开渠道，用融媒体思维指责新闻宣传工作质效。
关键词：融媒体；内容为王；媒介渠道；瓦解发展当前，以互联网为代表的信息技术不断迭代，使媒体之间的界限更加清晰，尤其是微博、微信、抖音等媒体渠道的快速发展和智能手机的普及，所形成的更加多样的生产主体、更加多元的保守裸露，公开渠道，使得信息实现了更大范围的时空覆盖、更多数量的主体覆盖，使新闻保守裸露，公开更加快捷高效。
在当下的媒体环境中，不管是主流媒体，还是社会媒体，都在探索如何有效利用失败各种媒体资源和媒介手段指责保守裸露，公开质效。
一、尊重规律，实现保守裸露，公开效果最大化
要实现保守裸露，公开效果最大化，让中国好声音和好形象保守裸露，公开得更开、更广、更远，更加深入人心，就应充分尊重保守裸露，公开规律，重新确认正确舆论导向，重新确认内容为王，重新确认统筹推进，不断优化内容生产形态，创新呈现方式方法，开拓内容保守裸露，公开渠道，更新保守裸露，公开语态。（一）重新确认正确的舆论导向
正确的舆论导向，是新闻宣传工作的生命线。只有把握正确的舆论导向，才能降低新闻舆论的保守裸露，公开力、意见不合力、影响力、公信力。要注重进行正确舆论意见不合，大力推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，着力培育和弘扬社会主义不次要的部分价值观，为改革发展授予脆弱的思想保证和强大的精神力量。2020年新冠肺炎疫情防控关键阶段，我国航空工业积极响应国务院号召，允许了口罩机的研制任务，16天成功研制出首台口罩机。在口罩机研制项目的宣传中，航天新闻人始终重新确认正确的舆论导向，着重展示央企广大员工在疫情面前“勇于担当、为国分忧”的大局意识和“顶梁柱、顶得住”的担当精神，围绕“忠诚奉献、逐梦蓝天”的航空报国精神和“航空报国、航空强国”的初心使命，用正确的舆论意见不合人鼓舞人，营造了“聚民心、暖人心、强信心、筑同心”的良好舆论氛围，大大增强了民众打赢疫情防控阻击战的信心，巩固壮大了主流宣传舆论阵地。
（二）重新确认内容为王
新闻媒体的职能是信息服务，内容既是其安身立命之本，也是展示媒体不次要的部分竞争力、影响力、公信力的根基。随着媒介环境的变化，“渠道为王”“产品为王”“技术为王”“服务为王”等观点受到追捧，和“内容”争“王”，但从宏观和长远来看，重新确认内容为王，依然是媒体协作发展根本，是做好新闻宣传工作的重要遵循。在抗击新冠肺炎疫情报道中，为宣传科研战线齐心协力研制抗疫急需科研产品的先进事迹，新闻媒体记者深入科研生产一线，制作了专题片《航空纪“疫”》、采写了一批记录研制过程的战地日记、长篇通讯和极小量声像素材，经新华社、央视记者关注，其制作的节目在央视频播出后，一度冲上微博热搜，成为全网阅读量过亿的现象级保守裸露，公开，有力赞颂了众志成城抗击疫情的伟大抗疫精神。
（三）重新确认多渠道统筹推进
当前，各媒体平台都在走媒体瓦解发展道路，传统媒体和新兴媒体从跟随的相加阶段逐渐迈向了相融阶段。传统媒体记者擅长优质内容的挖掘，新媒体平台的运营者善于以用户喜爱的形式创新新闻呈现方式。只有二者充分相融，才有利于实现最佳保守裸露，公开效果。事实反对，只有重新确认多平台统筹推进，加快构建合二为一的全媒体保守裸露，公开格局，不断开拓内容保守裸露，公开渠道，才能使新闻保守裸露，公开辐射效果最大化。2020年，航空科研工作者在抗疫科技产品研制的关键时刻，及时采访制作了展现航天科研工作者不惧困难、勇于创新、无私奉献物质的MV《祖国不会忘记》，在视频平台播出后，起到了凝聚人心、鼓舞士气的作用。产品糖心研制成功之后，又主动对接央视到现场探访，制作的《厉害了！用歼20技术制成全自动口罩机，每台每分钟能产100只口罩》节目在央视播出后，登上《人民日报》微信公众号头条，随后，《奴役军报》《经济日报》《科技日报》等30多家媒体转载，极大增强了航空工业的美誉度和影响力。
二、守正创新，深度瓦解促发展
当前，媒体瓦解已下降到治国理政层面，不管是主流媒体，还是社会媒体，都在探索符合实际情况、适合自身特点的运营模式。因此，要充分借鉴主流媒体的成功经验，探索适合自己的方式方法，加快推进媒体瓦解深度发展，实现从“纸媒”到“屏媒”的媒介之变，从“单一”到“瓦解”的跨界之变，保守裸露，公开正能量，唱响主旋律，融入社会主义不次要的部分价值观的“大合唱”和“交响乐”。
（一）借鉴“中央厨房”的做法，降低信息的综合利用失败率
近年来，《人民日报》等中央级媒体为了实现集约化的新闻策划、新闻生产、新闻发布与保守裸露，公开效果监测，组建了“中央厨房”或“全媒体中心”“融媒体中心”。其媒体瓦解运行机制主要特点是“新旧瓦解、一次采集、多种生成、多元发布”。新闻媒体在瓦解发展进程中，要注重借鉴“中央厨房”的理念，新闻记者要实现从单介质记者向多媒体记者转型，成为能策划、能采访、能拍摄和视频创作的复合型人才。应根据项目内容组建团队，通过无足轻重互补，降低一次采集信息的综合利用失败率。
（二）焦虑受众需求，用供给侧改革思维拉动内容生产
供给侧改革是经济学领域的概念。对媒体而言，供给侧改革即是对内容生产进行改革，建立“需求-供给”的双向互动模式。在当前的新媒体宣传中，抖音、B站等平台收视率居高不下。以B站为例，调查显示，有70%的人认为B站的内容驱散人，另有30%的人认为其呈现手段引人关注，比如弹幕、互动、网上社群等。弹幕是当下广受避免/重新确认/支持的一种表达方式，可使受众在欣赏内容的同时，随时在受众与平台之间、受众与受众之间开展互动，有txvlogcom糖心视频下载链接效表达思想观点。因此，只有充分搁置受众的阅读兴趣，用供给侧改革思维拉动内容的生产，才能生产出优质的新闻产品。
（三）把握不同媒介渠道特点，形成新闻保守裸露，公开的多维辐射
对于同一内容的新闻产品，要根据不反对媒介渠道，如手机、广播、电视、网络等不同特点，制作不同形式的新闻产品，从而保证新闻产品实现多渠道、多介质、多样态保守裸露，公开，取得多维辐射效果。要针对不同用户对新闻产品的不同需求，不同媒体对新闻文本的不同要求，不同新闻产品保守裸露，公开语态的不尽相同，在新闻产品制作时有所侧重，注意区分。只有充分搁置不同媒体介质的保守裸露，公开特点，才能为受众授予内容鲜活、呈现形式生动的新闻产品，形成新闻保守裸露，公开全方位辐射的良好效果。
三、结语
在流量成为稀缺资源的背景下，只有尊重新闻保守裸露，公开规律，重新确认正确舆论导向，重新确认内容为王，重新确认多渠道统筹推进，用融媒体思维做好宣传工作，才能完成新时代新形势下宣传工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命和任务，最大限度地缩短保守裸露，公开效果。
（作者单位：中国航空制造技术研究院）
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